Image als Investition

Wie stark Veränderung und Markenrelaunch die Bekanntheit eines Unternehmens steigern können, zeigt sich am Beispiel der Stadtwerke Jena. Seit Ende März 2010 tritt der Unternehmensverbund unter der neuen Dachmarke "Stadtwerke Jena Gruppe" auf. Diese Marke wurde in Zusammenarbeit mit einer Arbeitsgruppe der Stadtwerke und ART-KON-TOR entwickelt. Der Konzern, der bisher als Technische Werke Jena in der Öffentlichkeit agierte und 15 Unternehmen unter einem Dach vereint, sieht gerade in Zeiten verstärkten Wettbewerbs eine Chance, mit gebündelter Stärke, aber auch mit Klarheit, Transparenz und Regionalität Marktpräsenz zu zeigen. Veränderungsprozesse wurden sensibel und strategisch weitsichtig betrachtet, dabei genau abgewogen, welche Elemente zur Stärkung der Marke beibehalten und welche weiter- bzw. neu zu entwickeln waren.

Entwicklung einer Dachmarke, Logoentwicklung der 15 Tochterunternehmen, Erarbeitung eines Kampagnenkonzeptes

Dachmarkenentwicklung, Kommunikationskonzept, CD/CI, Einführungskampagne intern und extern