Produktvermarktung für Analysetechnik

Clevere Produktvermarktung - Paradigmenwechsel in der AA-Spektrografie

Die Analytik Jena AG, führender Anbieter von analytischen, bioanalytischen und optischen Lösungen, ist bekannt für spektakuläre Produktinnovationen. Das Unternehmen ist maßgeblich auf dem Gebiet der Analysetechnik, insofern bietet sein Name beste Voraussetzungen für eine erfolgreiche Produktvermarktung. Dennoch war die Markteinführung  der Produktlinie ContraAAS etwas Besonderes. Denn sie verfolgte eine neue Strategie: Das Vermarktungskonzept konzentrierte sich strikt auf eine spezielle Gruppe innerhalb der Anwender von Analysetechnik. Die Produktvermarktung musste diese Zielgruppenorientierung glaubhaft vermitteln und mit konkreten Praxisbezügen untermauern. Mit einer fundierten Kommunikationsstrategie, welche die Qualitäten der Analysetechnik gezielt herausstellte und digitale Medien einbezog, konnte ContraAAS erfolgreich am Markt platziert werden.