Stadtwerke Jena Gruppe
Imageaufbau und Dachmarken-Kommunikation für Stadtwerke Jena Gruppe
15 Töchter unter ein Dach bringen.
Wie stark Veränderung und Markenrelaunch die Bekanntheit eines Unternehmens steigern können, zeigt sich am Beispiel der Stadtwerke Jena. Seit Ende März 2010 tritt der Unternehmensverbund unter der neuen Dachmarke "Stadtwerke Jena Gruppe" auf. Diese Marke wurde in Zusammenarbeit mit einer Arbeitsgruppe der Stadtwerke und ART-KON-TOR entwickelt.
Der Konzern, der bisher als Technische Werke Jena in der Öffentlichkeit agierte und 15 Unternehmen unter einem Dach vereint, sieht gerade in Zeiten verstärkten Wettbewerbs eine Chance, mit gebündelter Stärke, aber auch mit Klarheit, Transparenz und Regionalität Marktpräsenz zu zeigen. Veränderungsprozesse wurden sensibel und strategisch weitsichtig betrachtet. Dabei genau abgewogen, welche Elemente beibehalten und welche weiter- bzw. neu entwickelt werden, um die Marke zu stärken.
Aufgabe
Entwicklung einer Dachmarke, Logoentwicklung der 15 Tochterunternehmen, Erarbeitung eines Kampagnenkonzeptes
Leistungen
Dachmarkenentwicklung, Kommunikationskonzept, CD/CI, Einführungskampagne intern und extern
Resonanz
"Mit ART-KON-TOR haben wir eine Agentur an unserer Seite, die unsere Stadtwerke Jena Gruppe, unsere Denkweise, die Produkte und Dienstleistungen exakt analysiert und optimal gespiegelt hat.
Wir fühlen uns wohl und verstanden mit der neu entwickelten Dachmarke. Auch die zugehörige Strategie, die aktuelle Kampagne und die kreativen Kommunikationsbausteine passen zu unserem Anspruch!"
Dr. Ines Zaremba / Stadtwerke Jena / Leiterin Unternehmenskommunikation
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