"We take responsibility!" - neuer Markenauftritt für Analysetechnikhersteller

Hellma Analytics wird zur "Lovebrand"

Als Weltmarktführer entwickelt und fertigt Hellma Analytics Küvetten und optische Komponenten für Laborgeräte in der modernen Analysentechnik. Mit 11 Tochtergesellschaften und über 50 Vertretungen werden weltweit Hersteller und die Branchen Chemie, Pharma, Biotechnologie, Lebensmittel, Gesundheit und Umwelt bedient. Das ist die Tatsache! Doch wie verpackt man die Fakten, dass daraus Emotionen entstehen? Zum 90 jährigen Bestehen gönnte sich Hellma eine Markenauffrischung. Das Team von ART-KON-TOR legt zusammen mit der Führung von Hellma die Grundlagen für den neuen Markenauftritt in einem eintägigen, moderierten Strategieworkshop vor. Das Herzstück für den bei ART-KON-TOR gestarteten Marken- und Kreativprozess ist die neue Positionierung des Unternehmens als "Verantwortungsträger". Diese spielt die Schlüsselrolle im Selbstverständnis des Analysentechnikherstellers und dies soll als Botschaft auch hinaus getragen werden. Wichtig im gesamten Beratungs- und Konzeptionsprozess war die Kundenorientierung und Erkennbarkeit in den einzelnen Schlüsselbranchen, in denen Hellma tätig ist. Dabei spielt eine starke glaubhafte Bildwelt mit Branchenmotiven eine ganz entscheidende Rolle im Markenrelaunch. Dieser wurde zur Analytica2012 in München den Mitarbeitern und Kunden präsentiert und im Messestand umgesetzt. Inzwischen ist das "Lovebrandkonzept" in den unterschiedlichsten Medien und Marketingbausteinen wiederzufinden.