Jena – Standort für Fortgeschrittene

Vermarktung des Hightechstandortes Jena

Eine Aufsehen erregende Kampagne zur Vermarktung des Hightechstandorts Jena initiierte ART-KON-TOR im Auftrag der städtischen Wirtschaftsförderung. Die Kampagne zur Standortvermarktung verweist auf die Leistungsfähigkeit der Stadt in verschiedenen zukunftsweisenden Kompetenzbereichen. Fachkräften, Unternehmen und potenziellen Investoren wird mittels diverser Printprodukte und großflächiger Werbeplakate die in Jena einzigartig enge Verknüpfung von Forschung und Wirtschaft. vermittelt. Das ausgefallene Kommunikationskonzept bringt die Botschaft der Kampagne mit dem Claim „Der Standort für Fortgeschrittene“ aussagekräftig auf den Punkt. Umgesetzt wurde sie anhand von acht kühn verknüpften Bild- und Textmotiven. Sie stellen „Menschen wie dich und mich“ dar und bringen sie mit für Laien unverständlichen Auszügen aus Produktbeschreibungen Jenaer Unternehmen in Verbindung. Mit einem Augenzwinkern wird so auf Jenas Hightechpotenzial aufmerksam gemacht, welches hier so präsent scheint wie kaum etwas anderes. So sympathisch kann Standortvermarktung sein.