Produktinnovationen zur Marke gestaltet

Bruker AXS - Vermarktung von Produktbrands

Nach einem erfolgreichen Pitch startete die Zusammenarbeit von ART-KON-TOR mit Bruker, einem der weltweit führenden Anbieter von Analysetechnik für Materialforschung und Qualitätskontrolle. Die Agentur erhielt den Auftrag, die Vermarktungsaktivitäten für das neueste Analysemessgerät durch das Branding der Marke S8 DRAGON zu unterstützen. Für das erste simultane Röntgenfluoreszenzspektrometer der Metallindustrie wurde eine neue, stark zielgruppenorientierte Ansprache entwickelt, die die Hightech-Features der Produktinnovation kommunikativ in Szene setzte. Das visuelle Branding erfolgte durch die Entwicklung einer Bildmarke, die sich in die Kommunikationslinie der verwandten Bruker-Produkte fügte, die neue Analysetechnik aber durch innovative gestalterische Elemente von der Produktfamilie abhob. Die Kombination aus ansprechendem Design und einer spezialisierten Ansprache erlaubte es, die Produktinnovation glaubhaft zu vermarkten und in Fachkreisen als kraftvolle Marke zu positionieren.