Markenanalyse
Markenanalyse ist das zentrale Element einer erfolgreichen Markenentwicklung. Denn mit dem Anteil des verfügbaren analytischen Wissens steigt die Treffsicherheit von Kommunikationsprozessen. In der Analysephase werden Defizite definiert und potentielle Erfolgsfaktoren erschlossen. Die Identität der Marke und ihre Position am Markt wird in Daten sichtbar. Dies bildet die Grundlage für die folgenden strategischen Entscheidungen.
Die Analyse befasst sich sowohl mit der Marke an sich als auch mit ihren Wechselwirkungen im Wettbewerbsumfeld und ihren Beziehungen zu internen wie externen Zielgruppen. Instrumente der Markenanalyse sind dabei die quantitative und qualitative Marktforschung, von uns angeleitete Workshops, Seminare oder Interviews.
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