Fachhochschule Jena
Bildungsmarketing - Studenten aus Köln, Peking, Windhoek an die FH Jena holen
Steigerung der Nichtthüringer Studentenzahlen von 8 auf 12 Prozent.
Studenten aus aller Welt nach Jena locken? Das funktioniert: Mit einem Kommunikationskonzept für das Bildungsmarketing verhalf ART-KON-TOR der Fachhochschule Jena zu bundes- und gar weltweiter Aufmerksamkeit. Mit Hilfe von Anzeigen, Plakaten und Funkspots machte die Kampagne zukünftigen Studierenden das Studentenleben in Jena schmackhaft. Als besonders produktiv erwies sich eine Guerilla-Aktion, in deren Rahmen in mehreren deutschen Städten hunderte von Klappstühlen aufgestellt wurden, die mit frechen Sprüchen Werbung für die Fachhochschule machten. Eine gute Idee, klare Infos und ein Maximum an öffentlicher Aufmerksamkeit lockten 1500 Interessenten zum Hochschulinformationstag an die FH. Die Kampagne zur Werbung von Studienanfängern wurde im Rahmen der „Hochschulinitiative Neue Bundesländer“ entworfen und als eines von acht Kommunikationskonzepten für das Bildungsmarketing mit 100.000 Euro prämiert.
Aufgabe:
mehrlährige Kampagne zur Studentengewinnung und Begleitung als Leitagentur
Leistungen:
Leitagentur, Bildungs- und Hochschulmarketing, mehrjährige Marketingaktivitäten zum Anwerben von Studieninteressierten, Guerilla-Aktion Klappstuhlkampagne, Plakate, Anzeigen, Imagefilme, Funkspot, Mediaplanung, digitale Anwendungen, Internet CMS, Microsites, deutschlandweite Roadshow in Großstädten
Resonanz:
"Der Wettbewerb unter den Hochschulen Deutschlands ist in vollem Gange. Unsere Überlegungen gemeinsam mit der FH Jena gehen immer tiefer dahin, wie all die positiven Aspekte die studieninteressierte Jugend auch tatsächlich erreicht und am Ende zu stabilen Studentenzahlen führt. Eine Steigerung der Nichtthüringer Studenten von 8 auf 12 Prozent im Jahr 2010 ist ein Ergebnis, was sich sehen lassen kann."
Elke Klinger, Geschäftsführerin ART-KON-TOR
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